La solidarietà e il senso di appartenenza sono due dei valori principali che costruiscono l’identità di un popolo. E la gente del Galles lo sa bene, soprattutto il reparto vendite e marketing della WRU, la federazione di Union dei dragoni.
Per sostenere i gallesi impegnati sabato nella storica semifinale contro la Francia, quale modo migliore se non indossare tutti la maglia rossa della nazionale? La campagna è partita dalle stanze della federazione e si è rivolta a tutte le società e gli uffici del Galles, proponendo che i dipendenti abbiano la possibilità di scegliere il rosso come colore di moda di questa settimana.
“Chiediamo alle aziende di consentire al personale di indossare magliette rosse e poi inviarci le loro immagini. Si potrà guadagnare anche la possibilità di vincere una maglia della nazionale firmata e i biglietti per Galles – Australia del prossimo 3 dicembre al Millennium Stadium.” dice la nota del capo del marketing gallese, Craig Maxwell. E l’impianto di Cardiff aprirà le sue porte anche sabato: qui verranno messi dei maxi-schermi per consentire ai tifosi di vedere la partita.
Un muro scarlatto, quindi, un tam tam anche nei social network di magliette e facce rosse, a testimonianza – per il morale degli avversari e per quello dei 30 dragoni in Nuova Zelanda – che l’atmosfera in Galles è effervescente: dopo 24 anni il Galles torna tra le prime quattro squadre del mondiale, e se si pensa che molti dei giocatori nel 1987 ancora non erano nati, l’eccitazione sale ancora di più.
L’idea di vestire tutti di rosso è venuta al gruppo vendite della WRU dopo che star come David Hasselhoff e Snoop Dog avevano twittato immagini che li ritraevano con la maglia dei dragoni indosso. Inoltre, dopo la vittoria di sabato i negozi sportivi gallesi sono stati letteralmente presi d’assalto, lasciando ben poche maglie sugli scaffali.
Come non prendere, quindi, la palla al balzo? I tifosi che acquisteranno le magliette in questi giorni potranno usufruire di sconti fino al 15%, se portano indietro le loro vecchie maglie per prenderne una nuova, come quando si rottama un’auto per intenderci.
Patriottismo, riciclo, risparmio e un lauto premio (oltre all’eventuale passaggio in finale, ovviamente): tre ingredienti perfetti per una buona strategia di marketing.
In Galles sono draghi anche di fatto, e non solo di nome.
Il Grillotalpa 